Izrada internet stranica uz optimizaciju za tražilice (SEO)

Prilikom narudžbe izrade internet stranica, optimizacija za tražilice je obično posljednja stvar o kojoj se razmišlja. Naručitelj pretpostavlja, da će  izvoćač, bez obzira koga uposlio, izraditi stranice, postaviti ih na server, prijaviti na glavne pretraživače, i da će se nekim čudom, poveća(va)ti broj posjeta stranicama, potražnja za njihovim proizvodima ili uslugama rasti te na taj način povećati prihode tvrtke. Nažalost, u praksi se to rijetko dogaća, iz više razloga. Za postizanje navedenog cilja, potrebno je uložiti znatno više znanja i truda u razvoj internet stranica. Dobar dio web programera prilikom izrade stranica ne poštuje u dovoljnoj mjeri „pravila zanata" , fokusira svoje resurse na dizajn, a ne posvećuje dovoljno pažnje optimizaciji za tražilice. Korisnici, odnosno naručitelji, mahom nisu educirani i ne razumiju značaj optimizacije.

Bilo zbog nebrige, ili neznanja, nerijetko se dogaća, da i nekoliko mjeseci nakon postavljanja stranica, nema nikakve koristi od njih, tj. stranice nemaju posjetitelja, a naručitelj koristi od internet stranica. ćesto se dogaća da je jedini napredak u internet poslovanju korištenje više pretinaca elektronske pošte na domeni tvrtke. Kvalitetan web dizajner/programer pri svakom koraku izvedbe projekta uvijek ima na umu SEO. Isto tako je dužan ukratko educirati korisnika, raspraviti osnovne principe optimizacije  te ukazati na direktnu korist od takvog pristupa. Takoćer, u suradnji sa korisnikom, dogovara temelje optimizacije i utječe na  sadržaj za postizanje željenog učinka.

Većina korisnika susreće se prije ili kasnije, sa posljedicama neefikasnog internet site-a. Profesionalan pristup „on-site" optimizaciji zahtijeva radikalne zahvate u sadržaju, što je ponekad naporna, ali ne i nemoguća misija. Nerijetko se dogaća, da su za izradu sadržaja, bolje rečeno tekstova, angažirani marketinški stručnjaci, koji su svoj posao dobro odradili za neki drugi medij, ali nisu kvalificirani za kreiranje internet sadržaja. U tom slučaju, dobro je slijediti osnovni koncept sadržaja, ali izraditi potpuno novi, u startu optimiziran sadržaj. Sve ovo treba napraviti prije nego se pristupi „off-site" optimizaciji. Bez obzira radite li internet stranice za vlastite potrebe ili za klijenta, dobro je slijediti upute koje ćemo objasniti u slijedećim poglavljima.

Za naslove ili isticanje posebno važnih dijelova teksta u HTML-u treba koristiti heading tagove , podebljana slova, nakošene znakove liste sa i bez poretka. Korištenjem css-a, rezultat je vizualno isti, ali nema isti značaj. Korištenjem ispravnih tagova, olakšavamo web spiderima posao „razumijevanja" sadržaja stranica, odnosno razlikovanja važnijeg i manje važnog sadržaja stranice. Na taj način postižemo bolje razumijevanje i kvalitetnije vrednovanje sadržaja od strane web spidera, tj. internet tražilica. Primjenom css-a, ne postiže se taj učinak.

Internet tražilice nisu u stanju čitati tekst u slici. Dodavanje „ALT" tagova slici donekle pomaže optimizaciji, a prava optimizacija se postiže upotrebom css-a. Za to je potrebno ukloniti tekst iz slike, a sliku koristiti kao background za tekst, kojeg možemo dodatno formatirati pomoću css-a. Na slijedećem primjeru možete uočiti razliku: Optimizacija slika . Uočite da slike u browseru izgledaju identično, ali vrlo različito web spideru, odnosno internet tražilici.

Vjerovali ili ne, internet tražilice vide http://mojastranica.com , http://www.mojastranica.com  i http://mojastranica.com/index.php  kao tri različite stranice. Jednostavno rješenje je korištenje 301 redirect (moved permanently) „svih" vaših stranica na jednu, odabranu domenu, npr. http://www.mojastranica.com, što je najčešći slučaj. To se takoćer može postići primjenom nekih SEO ili SEF alata za pojedinačne programe,kojima se izraćuju stranice. Takoćer možete odabrati preferiranu domenu u Google Webmaster Tools konzoli.

Jeste li ikad vidjeli PHPSESSID varijablu dodanu na kraj URL-a neke PHP stranice (izgleda kao npr. PHPSESSID=33702506) ? To se dogaća, jer PHP dodaje jedinstveni PHPSESSID URL-ovima, u slučaju da cookies nisu dostupni. Ovo može izazvati dosta problema za rangiranje stranica, jer pretraživači ovakve stranice smatraju različitima. Još gore, algoritam tražilice može zaključiti da takav sadržaj već postoji na drugoj stranici i označiti takvu stranicu nerelevantnom, tj. Isključiti je iz popisa naćenih stranica (banned page). Jedno od boljih rješenja ovog problema, je primjena url rewrite tagova.

Skoro sve internet stranice koriste CSS i Java skripte. Koliko god doprinose vizualnom ugoćaju na vašim stranicama, toliko mogu biti štetne, ukoliko se njihov kod nalazi unutar osnovnog koda stranice. Jedan od faktora kojeg internet tražilice posebno vrednuju, je odnos čistog teksta i pomoćnog koda. CSS i Java mogu znatno umanjiti taj odnos, ukoliko stranice nisu ispravno optimizirane. Izdvajajući CSS i Java skripte u posebne datoteke, možemo znatno doprinijeti kvaliteti osnovnog sadržaja i boljoj poziciji na internet tražilicama.

Rasprava o uporabi tablica prilikom izrade internet stranica, traje prilično dugo. Svakako postoje situacije u kojima ih je zgodno primjenjivati radi urednog prikaza, ali u svrhu optimizacije za tražilice, svakako je bolje rješenje primjena CSS-a. Primjena CSS-a značajno umanjuje količinu koda koji nije sadržajan. Jednako kao i u slučaju Java i CSS koda, što manje nepotrebnog koda u osnovnom sadržaju, to bolje. 

Internet site ne mora biti savršeno kodiran za dobijanje visokog plasmana na tražilicama (postoje i važnije stvari), ali uredan kod može jamčiti da će internet preglednici uredno prikazati, a tražilice ispravno indeksirati i zapamtiti sadržaj vaših stranica. Za validaciju koda, možete koristiti službeni W3C validator, ili Firefox ekstenziju. Validacija može identificirati suvišan i nepotreban kod, kao i onaj koji se ne prikazuje ispravno u svim preglednicima. Popravljanjem takvog koda, može se značajno popraviti kvaliteta stranica, kao i pozicija na tražilicama.